Австрія хоче стати «країною щастя» для сусідів

  Національний офіс з туризму Австрії почав нову маркетингову кампанію - «Щастя в Австрії». Метою для такого заходу стала зміна іміджу країни в очах іноземних гостей. Випробувати нову стратегію вирішили спочатку на найближчих сусідах – німцях, для яких Австрія - найближча закордонна країна завдяки географічній близькості і відсутності мовного бар'єру. У 2010 році німецькі туристи склали 34,1% всіх прибуттів, що еквівалентно 10,7 мільйона чоловік.

  У Німеччині Австрія сприймається, як дещо однобоко - як нуднувате місце, придатне для відпочинку зрілих людей і пенсіонерів. І, хоча взимку відбувається пожвавлення активності завдяки напливу лижників, влітку австрійський туризм переживає період стагнації.

  Глава австрійського туристичного офісу Петра Штолба розповіла, що їхня мета - привнести в ідею відпочинку в Австрії нове емоційне забарвлення. Тут хочуть, щоб альпійська країна асоціювалася з відчуттям щастя і благоденства, основою для якого повинні стати прості радощі життя - спостереження за природою, піші прогулянки, кулінарні задоволення. Якщо кампанія в Німеччині виявиться вдалою, її розширять на інші зрілі ринки Західної Європи - Францію, Італію, Великобританию та інші країни.

  Це не відноситься до «молодих» туристичних напрямків, наприклад Азії, які представлені середнім класом та цікавляться відвідуванням знакових пам'яток та історичних пам'яток.